Lorsqu’on monte une entreprise ou en tant que Freelance, le site internet vitrine est un des outils indispensables à son business aujourd’hui. Créer son propre site web peut être fait de différentes manières. Vous pouvez choisir déléguer la technique, en passant par une agence digitale ou des indépendants du web. Ou vous pouvez décider de construire votre site vitrine en utilisant des outils peu onéreux tels que les plateformes de CMS, comme Wix ou WordPress.

Quel que soit votre choix, votre plus grosse charge de travail ne sera pas sur la technique mais bien sur la rédaction de votre site web ! Avoir une stratégie de contenu solide et réfléchie est essentiel pour gagner en visibilité et avoir des contenus optimisés. Et pour cela je vous ai fait un petit article pour vous aider à vous présenter en créant une page dédiée sur votre site internet : la page à propos.

Votre page « à propos » est la 3^ème page la plus consultée d’un site web. Alors si vous pensiez pouvoir vous en passer, je vous arrête tout de suite : c’est une très mauvaise idée ! Pourtant lorsqu’il s’agit du contenu de votre site internet, la page à propos est celle qui vous donne le plus de fil à retordre.

Très souvent bâclée, trop courte ou se faisant passer pour un CV qui énumère toute une liste de diplômes, cet indispensable du site web est souvent mal utilisé par les entrepreneurs et freelances. Alors je souhaitais dans cet article vous donner un aperçu de ce que pourrait être votre page à propos et comment vous pourriez déjà l’optimiser.

Que mettre dans sa page À Propos ?

La page À Propos a pour objectif d’informer les visiteurs de votre site, sur votre entreprise, vos valeurs, vos services et votre univers. Elle doit présenter l’entreprise, la marque, ou l’entrepreneur. Jusque-là, c’est facile. Il faut donc se demander qu’est-ce qui définit le mieux l’entreprise ? Comment la présenter ? Je vous propose plusieurs éléments à avoir sur votre page À Propos :

1.     L’entrepreneur, le fondateur

L’entrepreneur ou fondateur de l’entreprise est la personne qui va incarner et représenter l’entreprise ou la marque. Présenter cette personne, en mettant en relief les points importants liés à l’activité de l’entreprise, est une jolie façon d’introduire l’À Propos.

En effet, si vous êtes entrepreneur et que vous rédigez la page à propos de votre site, il s’agira probablement d’une présentation de vous (en plus de la présentation de l’entreprise). C’est l’occasion de parler directement à vos lecteurs et de vous présenter sous votre plus beau jour.

Evitons ici les CV à rallonge, les liste-à-puces qui énumèrent toutes les expériences passées, cela n’impressionne plus personne.

Je vous conseille d’écrire, avec vos mots, votre biographie en 2 voire 3 paragraphes maximum. La page à propos doit parler de vous, mais elle doit surtout parler à vos lecteurs. Il est primordial de trouver un moyen de parler de vous en leur parlant en fait d’eux.

2.     Les valeurs

Les valeurs de l’entreprise, ou les vôtres dans le cas où vous êtes solo-preneur, sont aujourd’hui un des sujets les plus importants de la page A propos. Le lecteur doit se reconnaître dans les valeurs que vous affichez. Et c’est d’ailleurs comme ça que vos clients vont s’identifier le plus souvent à votre entreprise.

La sincérité et la transparence sont les éléments les plus importants de cette section. Affichez vos VRAIES valeurs, pas celles que vous imaginez que vos clients veulent lire. Et quand je dis « affichez » vos valeurs, j’entends par là qu’il ne suffira pas de dire « je suis écolo » mais il va falloir le faire transparaitre : avec des exemples, des preuves, des images, des projets, des engagements.

Il s’agit de l’humour ? Alors mettez une pointe d’humour directement dans le texte. De la transparence ? Alors mouillez-vous et prenez directement en exemple un chiffre clé que vous révélez à tous. Vous prônez la santé ? dites ce que vous avez mis en place pour la santé de vos collaborateurs. Bref, trouvez à chaque valeur un exemple concret existant.

3.     L’histoire de l’entreprise ou du freelance

L’histoire de l’entreprise (ou du freelance), de sa création ou de son développement permet de plonger votre lecteur dans votre univers. En effet, l’histoire permet de se rendre compte du développement, au fil des ans, de cette marque.

Comme précédemment, je conseille d’éviter les bullet point avec des dates spécifiques. Il faut véritablement s’imaginer raconter cette histoire à quelqu’un. Et c’est la raison pour laquelle nous éviterons toute forme d’énumération du type :

• 1990 : création de la marque…
• 1992 : l’élection du nouveau président du groupe…
• 1998 : fusion avec l’entreprise…

Pour cela, vous pouvez même commencer votre récit par « Il était une fois » si cela peut vous aider à rédiger.

4.     La raison d’être

La raison d’être de votre entreprise ou de votre activité est une section intéressante à avoir sur sa page à propos. En effet, elle va définir de manière claire et transparente qui vous êtes et le but même de votre entreprise (et vos services). Avoir une raison d’être est un véritable atout pour votre entreprise et son image. Il est donc essentiel de pouvoir le montrer sur le site.

Miser sur la simplicité

Quels que soient les contenus que vous choisissez de faire apparaitre sur votre page à propos, misez sur la simplicité.

Evitons les longs discours, les phrases de plus d’une ligne, les formulations complexes. Le site web doit être facile à lire pour le visiteur. L’information est donnée, elle doit susciter l’envie. Il ne s’agit pas ici d’impressionner le lecteur par son langage (sauf si c’est votre cœur de métier bien entendu), mais de l’inclure dans son univers pour qu’il se sente chez vous comme chez lui.

Il en est de même que pour le reste de votre site web : connecteurs logiques, mots-clés, phrases simples et ponctuations sont de rigueur. Si la rédaction n’est pas votre fort, n’hésitez pas à vous faire aider par des rédacteurs web qui va structurer votre contenu et l’optimiser naturellement.

En ce qui concerne la stratégie de mots-clés à avoir sur votre page à propos, bien entendu il sera utile de retrouver les mots-clés propre à votre domaine d’activité, vos valeurs et vos services.

Comment optimiser sa page À Propos?

Finalement, comme pour chaque page web, il est important d’optimiser sa page à propos. Bien souvent négligée dans son référencement et sa force de transformation, des call-to-actions et une bonne relecture sont plus que nécessaires.

1.     Appel à l’action : le call-to-action

En effet, parler de vos valeurs et de votre histoire étaient une jolie manière d’apporter vos messages clefs : vous offrez des services à vos clients. Maintenant que vous avez convaincu vos lecteurs que vous êtes la bonne personne ou la bonne emprise pour eux, il est important de leur proposer : de vous appeler, de vous écrire, de découvrir vos projets, de découvrir des témoignages. L’appel à l’action clair et visible sera un excellent moyen d’entrer en contact avec ces personnes (ou plutôt, qu’ils entrent en contact avec vous …).

Il s’agit alors d’ajouter un bouton, une petite phrase ou un lien cliquable : « contactez-moi », « en savoir plus », « demander un devis » … Ce petit bouton (ou autre) sera un outil indispensable pour passer de simple lecteur à potentiel client (ou prospect qualifié, comme on dit dans le jargon !).

2.     Le référencement naturel de la page

La page à propos se doit d’avoir un référencement naturel « travaillé ». Cela signifie qu’on ne laissera pas au hasard les titres, mots clefs et liens existants dans cette page. Bien au contraire, utiliser les bons mots et soigner le référencement de cette page amènera sur votre « histoire » vos futurs clients directement depuis le moteur de recherche. Pour cela, je vous ai listé quelques petits éléments que vous pouvez optimiser. Bien entendu, ceci n’est absolument pas exhaustif et le SEO de la page peut être bien plus approfondi.

Textes : relecture, mots clefs et liens. Pour votre page à propos, je vous conseille dans un premier temps de relire plusieurs fois vos textes mais aussi de les faire relire par au minimum 1 personne, si celle-ci est spécialisée dans la relecture ou la rédaction web, c’est encore mieux. Cela vous permettra de ne pas faire de fautes, d’être suffisamment clair et concis dans vos propos.

Ensuite, vous n’êtes pas sans connaître l’importance des mots clefs sur le web. Il y a peu de temps, j’ai découvert l’outil 1.fr grâce à la formation de référencement éditorial « La visibilité par les mots » de Sacheen Sierro et Géraldine Martinez. Ce site permet de scanner les pages web et fait ressortir les mots clefs et thématiques vus par les robots des moteurs de recherche. Un outil fort intéressant pour tester sa page à propos avant même sa mise en ligne ! Le site vous proposera une série de mots clefs que vous pourriez ajouter à votre page à propose et qui correspondent, selon son analyse, à votre domaine. Il existe bien entendu des dizaines d’outils à cet effet donc n’hésitez pas à les tester.

Finalement, les liens internes et externes sont les « portes » d’entrées pour les robots des moteurs de recherche, et donc utiles pour générer du trafic. En effet, grâce aux liens que vous mettez dans vos textes ou boutons, les moteurs de recherche et les internautes peuvent ainsi naviguer à l’intérieur de votre site. N’oubliez donc pas d’ajouter des liens qui dirigent vers votre page à propos (ailleurs dans le site) et vis-versa. Il s’agit des liens internes (internes au site web). Ici encore, le mot sur lequel vous faites ce lien a une importance.  

Je vous conseille d’ajouter aussi des liens qui dirigent vers l’extérieur de votre site lorsque cela est approprié. Par exemple ce peut-être un lien sur le centre de formation dans lequel vous avez été formé·e, ou le dernier livre que vous avez publié.

Images : Alt, description et vitesse de chargement de la page. Toujours dans l’optique d’optimiser le référencement de cette page, fournir aux robots des moteurs de recherche des éléments de facilitation revient à mettre toutes les chances de votre côté. N’oubliez donc pas de réduire la taille de vos photos avant de les mettre en ligne (cela réduire la taille de chargement de votre page et c’est aussi bien pour la planète). Ensuite, fournissez à chaque image une description (pour les personnes mal voyantes). Renommez chaque photo selon son contenu et la page, en pensant mots clefs ! Par exemple, pour un portrait de vous ne l’appelez pas « portrait-1.jpg » mais « Nom-Prénom-Entreprise.jpg ». Cela aidera au référencement de la page et de la photo.

Méta description de la page : Enfin, la méta-description de la page est bien souvent mise de côté. Il s’agit d’une très courte description, fournie aux moteurs de recherche, pour donner envie aux internautes de lire votre page !

Partagez votre page à propos

Il ne reste plus qu’à partager votre page à propos ! Et oui, on pense bien à partager ses pages de services et de blog mais trop peu la page à propos. Pourtant c’est bien elle qui, en quelques lignes, va pouvoir montrer qui vous êtes et ce que vous faites pour vos lecteurs.

Vous pouvez partager votre page à propos à travers les réseaux sociaux ou vos campagnes mail. N’oubliez pas que chaque fois que vous partagerez ce lien, ce seront des dizaines de personnes qui cliqueront dessus. Alors maintenant c’est à vous de jouer !