La place de la ligne éditoriale dans votre communication

La cohérence de la communication est l’une des clefs de la visibilité et de la fidélisation de votre audience. C’est pour cette raison qu’il est décisif de définir une ligne directrice claire qui fonctionnera comme un soutien et un repère dans votre stratégie de communication. C’est le rôle de la ligne éditoriale, la star de cet article de blog !

Grâce à cet article, vous découvrirez :

  • ce qu’est une ligne éditoriale ;
  • les avantages de définir une ligne éditoriale claire ;
  • comment créer et mettre en place votre propre ligne éditoriale.

Au fait, c’est quoi une ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale est un cadre de référence à long terme qui détermine l’identité de votre marque. Elle permet de structurer les grandes thématiques que votre entreprise abordera publiquement, mais aussi l’orientation avec laquelle vous souhaitez traiter ces informations.

Elle définit, notamment :

  • l’angle, le ton et le style rédactionnel ;
  • la cible, les couleurs et les thématiques des publications et des articles ;
  • le format, la fréquence et les moyens de communication que vous souhaitez utiliser pour communiquer.
La ligne éditoriale est un cadre de référence à long terme qui détermine l’identité de votre marque.

En somme, elle permet d’assurer la cohésion de l’ensemble de votre communication tant au niveau du fond que de la forme. Grâce à elle, vous construisez l’image de votre marque en restant en accord avec vos valeurs. De plus, vous pouvez vous référer à cette ligne directrice à chaque fois que avez un doute par rapport à un contenu que vous souhaitez créer.

Chaque canal de communication a, bien entendu, ses propres codes. Le format, le fond et le ton varient en fonction de chaque réseau social. Ainsi, bien que le fil conducteur de votre communication soit constant, votre ligne éditoriale doit être adaptée à chacune des plateformes de communication ainsi qu’à votre audience.

Quels sont les avantages d’avoir une ligne éditoriale claire ?

Vous l’aurez compris, la ligne éditoriale est un élément essentiel de votre stratégie de communication.

C’est un pilier qui permet de ne pas vous disperser, de rester cohérent et d’économiser votre temps et votre énergie.

Elle favorise :

Avoir une ligne éditoriale permet la création de contenus adéquats, cohérents et pertinents.  la ligne éditoriale est un élément essentiel de votre stratégie de communication.
  • la création de contenus adéquats, cohérents et pertinents

L’image de votre marque est le résultat de choix multiples. Votre communication est donc un processus dynamique qu’il est indispensable d’encadrer. Or, en ayant défini les thématiques et l’angle à adopter en fonction des différents canaux de communication (mails, Instagram, Facebook, LinkedIn..), vous optimisez la diffusion des informations tout en restant en accord avec votre image et vos valeurs et, ce, autant sur le fond que sur la forme. Vous évitez de vous perdre dans la rédaction de contenus qui ne correspondent pas complètement à votre identité de marque.

  • l’inspiration et les nouvelles idées

C’est l’un des éléments qui permet aux entreprises ou aux solopreneurs de trouver de nouvelles idées sans se disperser. Les thèmes de la ligne éditoriale vous permettent de trouver de nouvelles idées de publications, d’articles et de stories en évitant de ne plus savoir où donner de la tête !

La ligne éditoriale agit comme un guide qui ne nuit pas à l’innovation ou à l’inspiration. Elle fixe les grandes thématiques que vous allez aborder et qui intéressent votre audience. Celle-ci vous permet d’innover, tout en restant dans un cadre qui correspond à votre activité. Elle simplifie la construction de votre calendrier éditorial et la programmation de vos contenus.

  • la productivité et l’efficacité de la stratégie de communication
Avoir une ligne éditoriale permet d'être productif et l’efficace de la stratégie de communication.

Puisqu’elle agit comme un guide, elle vous permet de produire vos contenus plus rapidement. Vous produisez régulièrement des contenus sur vos domaines d’expertise et vous renforcez vos connaissances. Ce sont des gains de temps et d’énergie qui permettent de créer des contenus plus simplement et plus naturellement.

Par ailleurs, si vous faites le choix de travailler à plusieurs sur les contenus, le faire sans ligne éditoriale est une erreur. Chacun aurait dans ce cas son propre style rédactionnel et son approche personnelle. Si la ligne éditoriale est partagée avec l’ensemble de l’équipe, elle agit comme un filtre et un carnet de route qui facilite la cohérence de tous les contenus entre eux.

  • le sentiment de proximité avec ses lecteurs

Créer une ligne éditoriale pour les contenus que vous produisez permet à votre audience de savoir ce qu’elle peut espérer voir apparaître comme thématiques dans votre communication. Les utilisateurs de vos réseaux sociaux pourront faire le choix de s’abonner à votre page parce qu’ils savent quels problèmes vous allez régler pour eux, parce que votre approche pour les résoudre leur plaît et parce que vous affichez haut et fort les valeurs qui vous sont chères et dans lesquelles ils se reconnaissent. Cela renforce les liens et crée de l’authenticité. Et ça, c’est grâce à la ligne éditoriale que vous pouvez le créer !

  • la crédibilité

La ligne éditoriale améliore la cohérence, la pertinence, le ciblage et l’authenticité. Cet ensemble de critères définis permet de montrer votre fiabilité à votre communauté. Cela renforce votre crédibilité et le sentiment de confiance qu’elle peut ressentir en découvrant vos nouveaux contenus.

En proposant des contenus adaptés, réguliers, pertinents et authentiques, vous prouvez votre fiabilité auprès des internautes. La cohérence de votre travail, permise par votre ligne éditoriale, vous apporte une crédibilité auprès de votre audience. Vous développez ainsi un lien de confiance avec votre clientèle potentielle.

  • votre visibilité et votre référencement naturel

Partager un contenu cohérent, régulier et à forte valeur ajoutée est une action qui renforce votre taux d’engagement et de partage, tous deux décisifs pour améliorer votre visibilité. Si vous faites le choix d’optimiser le choix des mots-clés que vous utilisez, vous augmentez les chances de favoriser votre référencement naturel et d’attirer un trafic natif sur votre site internet. Pour en savoir plus sur sur le référencement sur le net, cliquez ici.

Comment définir une ligne éditoriale claire ?

La grande question ! Voici les étapes à suivre pour définir une ligne éditoriale claire et efficace.

  • Étape n°1 : définir des objectifs

Identifiez précisément les objectifs que vous souhaitez atteindre avec les contenus que vous allez publier. Est-ce :

  • augmenter les ventes ?
  • augmenter votre notoriété ?
  • générer des likes ?
  • attirer des visiteurs sur votre site web ?
  • créer du réseau ?
  • générer des conversations avec des prospects ?

Pour être sûr d’avoir envie d’atteindre ces objectifs, associez des données mesurables : une date, un chiffre d'affaires, un nombre d’abonnés, un nombre de conversations générées, etc.

  • Étape n°2 : identifier sa cible

Définissez clairement les personnes qui seront destinataires de vos contenus et, par extension, les personnes qui seront la cible pour la vente de vos services. C’est cette étape qui va permettre, en grande partie, d’associer un ton à votre ligne éditoriale, mais également d’identifier les canaux de communication que vous allez utiliser (réseaux sociaux, mails, etc.).

Voici quelques critères à lister en fonction de vos objectifs pour donner un peu plus d’essence à votre cible :

  • âge ;
  • besoins ;
  • mode de consommation ;
  • attentes ;
  • centres d’intérêt ;
  • profession ;
  • objectifs ;
  • habitudes ;
  • où elle se trouve.
  • Étape n°3 : identifier les thématiques à aborder

L’objectif de cette étape est de s’assurer que vous allez bien traiter les demandes, les besoins et les attentes de votre communauté et de vos potentiels clients. Il est donc indispensable de connaître sa cible par cœur et, plus particulièrement, les problématiques qu’elle cherche à régler. Vous pouvez aussi aborder l’actualité de votre secteur, vos inspirations, votre activité en tant qu’entreprise, etc.

  • Étape n°4 : lister les types de contenus à produire

Avec les grandes thématiques définies précédemment et en sachant un peu plus les contenus privilégiés par votre cible, vous pouvez définir plus précisément le type de contenus piliers sur lesquels vous allez vous baser :

  • photos ;
  • visuels retravaillés ;
  • carrousels ;
  • vidéos ;
  • gifs ;
  • articles de blog ;
  • podcasts.

Imaginez également le vocabulaire et le ton que vous allez utiliser lors de la phase de production de vos contenus (humoristique, émouvant, formel, poétique, direct, imagé, etc.). L’idéal étant de choisir un ton qui vous ressemble et que vous maîtrisez facilement parce qu’il est fidèle à vos valeurs d’entreprise.

  • Étape n°5 : Observer les influenceurs de votre domaine

C’est à cette phase que vous pouvez vous inspirer de votre veille concurrentielle. L’idée n’est pas de copier la concurrence, évidemment ! C’est plutôt de découvrir les thèmes qu’elle aborde naturellement. Propose-t-elle des thèmes où vous avez aussi de l’expertise ? Quels sont ceux où vous avez une différence ? Quels sont ceux que vous avez envie d'aborder différemment ou avec votre personnalité ?

Vous baser sur les tendances de la concurrence vous permettra de clarifier encore votre approche et d’apporter votre différence !

  • Étape n°6 : définir son rythme de publication et son calendrier éditorial

Le calendrier éditorial est l’outil qui va vous permettre de lancer la production de vos contenus. Avant toute chose, vous allez devoir associer le temps que vous souhaitez passer sur leur production. Cela va vous permettre de savoir quel rythme correspond à cette disponibilité. Ensuite, vous pourrez remplir un calendrier de publications qui correspond à votre ligne éditoriale en apportant tous les éléments nécessaires : thème, sujet, date de publication, format, etc.

Cette étape est importante, car la régularité (et non la quantité) crée des rendez-vous avec votre audience, fidélise vos abonnés, améliore l’engagement et chouchoute les algorithmes de nombreux réseaux sociaux !

Variez les contenus que vous proposez pour obtenir une communication dynamique et équilibrée. Alternez photos, vidéos, articles longs, petites astuces, témoignages, citations… L’idée est de donner un avant-goût de ce que vous êtes et de ce que vous faîtes !

Chez Epionea, on ne peut pas faire sans calendrier éditorial. Il donne une structure fondamentale dans toute stratégie de contenus.

En suivant toutes ces étapes, vous aurez une ligne éditoriale percutante et structurante pour votre activité entrepreneuriale.

Vous l’aurez compris grâce à cet article, mettre en place sa ligne éditoriale est un exercice qui demande de la stratégie et de l’organisation. Il est parfois plus simple de faire appel à un professionnel de la communication.

Pourquoi ne pas faire appel à Epionea, d’ailleurs ? Si ça vous tente, cliquez ici pour nous contacter.

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Pandora Marfisi

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