Je m'adresse à tous les entrepreneurs qui veulent accroître les visites sur leur site web. 

Vous avez investi dans un site internet pour assurer votre présence en ligne mais vous avez du mal à le faire décoller ? 

Dans cet article, j'expose pour vous les avantages de Pinterest pour booster votre visibilité en ligne. 
Vous y trouverez aussi quelques conseils pour bien vous servir de cet hybride entre réseau social et moteur de recherche. 

Pinterest, un réseau social ou un moteur de recherche ? 

" Pinterest est un site web américain mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies, lancé en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharpet Ben Silbermann. Il permet à ses utilisateurs de partager leurs centres d'intérêt et passions à travers des albums de photographies glanées sur Internet. Le nom du site est un mot-valise des mots anglais pin et interest signifiant respectivement « épingle » et « intérêt »." selon notre cher Wikipédia. 

Je suis plutôt d'accord avec cette description puisqu'il s'agit en effet d'une plateforme sur laquelle il est possible de poster des visuels - les épingles - et de faire défiler et enregistrer celles des autres. Les épingles peuvent être des photos, des infographies comme des vidéos. 

J'insiste ici sur l'importance de pouvoir enregistrer des épingles d'intêret (Pin-terest) sur cette plateforme. En effet, la plupart des utilisateurs s'y rendent pour s'inspirer, trouver des idées puis les enregistrer dans des dossiers - les tableaux - pour pouvoir les retrouver facilement. Je pense notamment aux inspirations déco ou aux recettes qui font parties des épingles les plus recherchées sur Pinterest. 

Il est aussi important de préciser que ces épingles sont liées à des liens URL qui redirigent vers des pages web. D'où la difficulté à ranger Pinterest uniquement dans la catégorie "réseau social". La recherche par mot-clés d'épingles s'apparente plutôt à la fonctionnalité d'un moteur de recherche, avec une véritable stratégie de référencement SEO de votre page web.  Et c'est bien cette dernière partie qui nous intéresse, en tant qu'entreprises ! 

Pinterest est donc un véritable hybride entre le réseau social (algorithme qui propose du contenu en fonction de vos centres d'intérêt) et le moteur de recherche ( recherche d'épingles liées à des pages web par mot-clés ). 

Mais en quoi Pinterest peut augmenter le nombre de vues de votre page web ? 

4 raisons de booster la visibilité de votre site grâce à Pinterest 

1. +400 millions d'utilisateurs actifs dans le monde chaque mois

Pinterest est une plateforme plutôt récente puisqu'elle a été créée en 2010. Mais cela ne l'a pas empêché de séduire rapidement un grand nombre d'utilisateurs. Toujours en forte croissance, Pinterest comptait en aout 2020  plus de 400 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Avec une part plus importante de femmes que d'hommes, cette plateforme est largement utilisée en France. Être présent sur ce réseau augmente donc vos chances de vous faire connaitre de vos potentiels clients.

2. Des épingles pour générer du trafic sur votre site web 

À travers les épingles que vous allez créer pour votre marque, vous allez à chaque fois relayer 1 article de blog ou 1 page de votre site web. Donc chaque épingle va rediriger, de manière très visuelle, vers un élément de votre site. Cela augmentera donc significativement et rapidement le trafic vers votre site. C'est ensuite à vous de "transformer" ces visiteurs en clients.  

Si je vous parle de Pinterest aujourd'hui c'est parce qu'il y a 4 mois j'ai lancé un compte professionnel pour Epionea. À M+4, je peux déjà vous donner une idée de l'impact de cette action sur les visites de mon site web : +400 %. Oui oui vous avez bien lu ! J'ai quadruplé les vues de mon site internet juste avec les épingles Pinterest. 

C'est, dans mon cas, le média qui génère le plus de visites sur mon site et celui qui demande aussi le moins de temps. 

3. Une stratégie de mots-clés pour améliorer votre référencement

Les épingles sont liées à des mots-clés (présents a minima dans le titre, la description et le visuel). Ces mots clefs sont judicieusement choisis au préalable. Ils participent au référencement de l'épingle et de votre site En effet, Pinterest étant aussi un moteur de recherche, il parait évident de fonctionner par recherche de mots clefs. Plus ou moins longues, les requêtes entrées par les utilisateurs du réseau permettent de trouver facilement certaines épingles et informations. C'est alors à nous, entreprises, de comprendre ces requêtes et de s'en inspirer pour nos propres épingles. 

Par exemple, chez Epionea, nos articles de blog sont destinés aux entrepreneurs qui souhaitent apprendre à mieux communiquer. On va donc utiliser les mots-clés qu'ils sont susceptibles de taper dans leur barre de recherche Pinterest : communication entrepreneur, communication freelance, astuces entrepreneurs.

4. Des visuels attrayant pour partager votre image de marque 

Sur Pinterest, le plus difficile est de capter l'attention du lecteur pour qu'il clique sur votre épingle, et pas celle du voisin ! 

Pour cela, le visuel doit être impactant et pertinent : un titre écrit en gros et bien lisible, des couleurs adaptées à votre charte graphique, des photos modernes et explicites, etc. Si vos visuels sont de bonne qualité et intrigants, l'utilisateur se rendra probablement sur votre site web et pourra se familiariser avec votre entreprise.

Vous pouvez aussi profiter de cette plateforme pour appuyer votre image de marque. Essayez de proposer des visuels avec VOS couleurs et typographies afin que l'on vous reconnaisse en un clin d'oeil. 

Je vous conseille d'ailleurs de préparer une dizaine voir une quinzaine de templates avec votre identité visuelle pour harmoniser vos épingles et créer une véritable image de marque sur Pinterest. 

Si vous n'avez pas (encore) de charte graphique, je vous conseille d'aller lire mon article de blog à ce sujet. 

Les plus de Pinterest

Plusieurs épingles pour un même contenu 

C'est pour moi THE big plus de Pinterest ! Vous pouvez partager un même contenu, une même page web plusieurs fois. 

Bon vous vous en doutez bien ça n'est pas aussi simple que ça... 

Pour recycler une épingle il faut a minima que le visuel soit différent. L'algorithme va ainsi considérer l'épingle comme un nouveau contenu bien que ce soit le même lien URL. 

C'est un super avantage pour relayer vos articles de blog par exemple. Avec 1 seul article vous pouvez faire une dizaine de visuel et donc partager 10 fois plus votre article et avoir 10 fois plus de chance d'être vu. 

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, j'ai relayé mon article sur Le Lead Magnet : un aimant à clients à travers plusieurs visuels différents. 

Des épingles qui durent dans le temps 

Comparées aux autres publications sur les réseaux sociaux comme Instagram, LinkedIn, Facebook ou Twitter, les épingles Pinterest ont une durée de vie plus longue. De ce fait, l'URL qui redirige vers votre site aura "plus de temps" pour toucher un maximum de personnes. On peut ainsi trouver sur Pinterest des épingles vieilles de plusieurs années. Ce qui en soit n'est pas très agréable pour l'utilisateur, mais plutôt bon signe pour les entreprises. 

Des tableaux pour une organisation claire et optimale 

Les tableaux sur Pinterest sont des dossiers dans lesquels les épingles sont classées pour un meilleur référencement. En effet, ces dossiers permettent de catégoriser les épingles et l'algorithme peut plus facilement proposer des contenus similaires aux personnes qui s'abonnent à certains tableaux. 

Lorsque vous enregistrez ou que vous créez une épingle vous devez l'assigner à un "tableau". Cette fonctionnalité de Pinterest permet d'organiser votre compte Pinterest et de faciliter la recherche d'une épingle. 

En tant qu'utilisateur de Pinterest, vous pouvez donc vous abonner directement aux tableaux des autres plutôt qu'à leur compte. Par exemple, si vous êtes intéressé·e·s par les inspirations déco d'un compte mais pas ses recettes de cuisine, vous pouvez suivre uniquement son tableau "Décoration". 

Il existe 3 sortes de tableaux sur Pinterest : 

• Les tableaux personnels

Ce sont vos tableaux visibles de tous. En tant qu'entrepreneur, il peut s'agir de tous vos tableaux en rapport avec votre activité. Mais il se peut aussi que vous souhaitiez partager des tableaux plus éloignés de votre offre pour montrer vos centres d'intérêt, vos préférences, votre personnalité. 

Je ne vous conseille pas vraiment de partager des tableaux qui n'ont pas de rapport avec votre activité pour améliorer votre référencement. Mais selon votre entreprise cette option peut être envisagée.  

• Les tableaux personnels privés : pour épingler du contenu qui n'est pas en rapport avec votre  activité. 

Vous souhaitez utiliser Pinterest pour votre activité mais aussi à titre perso ? Vous êtes architecte mais vous souhaitez aussi enregistrer des recettes de cuisine ? Vous êtes formatrice mais vous recherchez aussi des inspirations déco pour refaire votre salon ? 

Vous pouvez "cacher" votre contenu personnel et le rendre visible uniquement par vous. Pour cela il vous suffit de créer des tableaux secrets. 

• Les tableaux collaboratifs : pour toucher plus d'abonnés  

Sur Pinterest, vous pouvez créer des tableaux thématiques qui seront alimentés par plusieurs personnes : les tableaux collaboratifs. L'avantage de ces tableaux réside surtout dans la large audience atteinte par les épingles. En effet, les abonnés à ces tableaux ne sont pas forcément vos abonnés. Ainsi les épingles que vous publierez dans ces tableaux seront visibles par d'autres potentiels intéressés. 

Il existe déjà une multitude de tableaux collaboratifs donc vous pouvez directement rejoindre ceux qui vous intéressent mais vous pouvez aussi en créer vous-même.

Comment bien utiliser Pinterest en tant qu'entrepreneur

1. ÊTRE RÉGULIER ET ÉPINGLER TOUS LES JOURS

Dans l'idéal il faudrait épingler entre 15 et 30 épingles par jour. Alors je vous rassure, il ne s'agit pas de 15 épingles que vous aurez créer. Vous pouvez et vous devez aussi épingler les contenus des autres. En effet, il est bénéfique d'épingler dans ses tableaux des visuels d'autres comptes pour diversifier son contenu et augmenter son nombre d'abonnés. 

2. AVOIR UNE CHARTE GRAPHIQUE 

C'est important d'être reconnaissable à travers vos visuels pour créer une vraie image de marque sur Pinterest. Pour cela, utilisez les couleurs et les typographies de votre charte graphique. 

3. BIEN CHOISIR SES MOTS-CLÉS 

Pour un meilleur référencement, prenez le temps de choisir les mots-clés les plus adaptés pour vos épingles et vos tableaux. Je vous conseille de réaliser un benchmark avec des comptes qui proposent des contenus similaires pour voir quels mots-clés ils utilisent.

4. RECYCLER SON CONTENU

Partagez plusieurs fois un même contenu avec différents visuels. D'une part, cela vous permet d'avoir plus d'épingles à publier sans trop d'effort (surtout si vous avez des templates déjà prêts). Et d'autre part, votre contenu aura encore plus de chance d'être remarqué. 

Attention cependant à ne pas partager un même lien deux jours consécutifs. Il est recommandé de laisser un intervalle de 7 jours entre chaque URL diffusé. 

Alors convaincu·e par la puissance Pinterest pour accroître votre visibilité ? 

 J'y consacre un module entier dans E-Boost, ma formation pour booster la visibilité en ligne des entrepreneurs à impact positif. 

Si vous souhaitez plus d'informations sur cette formation, n'hésitez pas à m'écrire ou prendre RDV pour en discuter.