La charte graphique compose l’image de votre marque. Elle permet à n’importe qui de reconnaitre votre marque mais aussi de comprendre ce qu’elle incarne ou évoque. C’est pourquoi j’ai voulu vous décrire ce qu’est le brand board - en français la charte graphique. 

Un brand board est un document qui présente l’identité visuelle de l’entreprise. D’une ou plusieurs pages, il va permettre d’identifier et de partager les caractéristiques visuelles associées à la marque tels que le logo, les couleurs de l'entreprise…

En effet, comme vous pouvez le voir sur ces exemples réalisés par Epionea, une charte graphique peut comporter :

• le logo de l’entreprise et ses variations (différents fonds, différents agencements, différentes couleurs… )
• la palette de couleurs associées à la marque
• la ou les typographies propres à l’image de l’entreprise
• les éléments graphiques repris dans les supports de communication (pictogrammes ou images par exemple)
• pour aller plus loin : les règles d’insertion de ces éléments dans les documents (par exemple le logo en haut à gauche à 1,5cm du haut et 2 cm vers la droite)

Mais pourquoi est-ce indispensable d’avoir une charte graphique en tant qu’entreprise ?

Transmettre les valeurs de l’entreprise à travers le choix de la charte graphique

Un des objectifs de la charte graphique est de définir les caractéristiques visuelles d’une entreprise. En respectant cette charte, l’entreprise s’assure de proposer des visuels harmonieux, homogènes et propres à leur image. Cela va permettre à des utilisateurs, visiteurs, lecteurs de reconnaître la marque en un coup d’oeil.

De plus, l’aspect des visuels reflète indirectement les valeurs de l’entreprise. Il est donc important d’être en cohérence avec ces valeurs en définissant la charte graphique. Les caractéristiques visuelles  renseignées dans la charte doivent être personnelles et propres à l'entreprise. Par exemple, les formes utilisées symbolisent plusieurs choses en communication : 

• Le triangle pour la sagesse
• Le cercle pour la perfection
• Le carré pour la sécurité
• Etc.

Il en va de même pour l’utilisation des couleurs : chaudes ou froides, vives ou pastel, etc. Ces symboliques s’appliquent à chaque élément de la charte graphique et composent alors l’univers de marque. 

Être facilement reconnaissable

Avoir une marque reconnaissable et singulière vous permet d’être facilement identifié par votre public. Cette reconnaissance visuelle est indispensable à l’heure où le «snack content» est fortement plébiscité. Les contenus sont rapidement consommés et doivent donc être facilement compréhensibles pour être assimilés.  

Sur Instagram par exemple, vos visuels devront être simples et concis. Il faut accrocher l’oeil du lecteur pour qu’il puisse identifier rapidement l’entreprise et en comprendre le contenu.

Pour cela, je vous recommande de respecter un même univers graphique dans toutes vos publications. Ce sont les couleurs, les typographies, les logos et l’aspect global du visuel qui vont aider votre lecteur à associer ce qu’il voit à votre entreprise.   

Guider le travail des designers, imprimeurs, créateurs de contenus…

Le brand board est un véritable guide d’instruction pour les personnes qui réalisent les visuels de votre entreprise. En effet, une fois votre charte graphique créée, au fil des années vous aurez probablement besoin de concevoir un site web, une plaquette d’entreprise, des cartes de visite ou même un template powerpoint. C’est bien à partir de ce brand board initial que vous allez concevoir des outils cohérents avec votre marque et harmonieux. Les designers à qui vous sous-traiterez ce travail vont alors se servir de ce document pour mieux cerner l’image que l’entreprise souhaite renvoyer. En suivant les règles établies pour votre marque, les créateurs de contenus pourront plus facilement répondre à vos attentes. 

Afin de comprendre rapidement et en un coup d’oeil l’univers graphique de votre marque, le brand board se présente sous un seul document. Il permet de simplifier la lecture. Toutefois nécessaires, les dossiers sur votre ordinateur «logos», «typographies», «pictogrammes», seront uniquement envoyés aux personnes réalisant les designs. En revanche, simple et concis, le brand board vaut mille mots : tout y est renseigné et permet en un coup d’oeil d’identifier les caractéristiques visuelles de la marque. 

En résumé, il est indispensable d’avoir une charte graphique claire et détaillée pour pouvoir la partager à vos collaborateurs mais surtout pour uniformiser vos communications et avoir une véritable image de marque. Vos clients seront capable de vous reconnaître rapidement à travers l’aspect visuel du document (les couleurs, les typographies que vous utilisez…) et seront plus à même de prendre le temps de lire votre contenu sur le web.