Quand communiquer en 2021 ?

La fin de l'année approchant, je souhaitais vous en dire un peu plus sur la façon dont vous pouvez prévoir vos publications pour 2021. Dans cet article je vous parle de planification. L'objectif n'est pas de vous donner des dates spécifiques mais des pistes de réflexion, car je suis persuadée que les meilleurs moments pour communiquer en 2021 seront ceux qui vous sembleront les plus pertinents et adaptés à votre secteur d'activité. Alors après le challenge "5 jours pour planifier 2021", il me semblait important de rappeler l'utilisation des marronniers pour les intégrer à votre planification.

Que sont les marronniers ?

Comme vous vous en doutez, il y a à l’origine un lien avec l’arbre, le marronnier.
Chaque année, un article de presse paraissait dans le journal, évoquant le marronnier à fleurs rouges qui fleurissait au début du printemps sur la tombe des Gardes suisses tués lors du 10 août 1792, dans les jardins des Tuileries.  

Devenu une expression journalistique, les marronniers sont alors les sujets qui servent à combler les périodes creuses dans les journaux. Des articles souvent courts et peu informatifs.

Utilisé aujourd’hui dans le marketing, le terme fait référence aux périodes répétitives d’une année à l’autre, sur lesquelles il est judicieux de se positionner : les soldes, mes évènements sportifs, un anniversaire, les vacances scolaires, le black Friday… Finalement, en marketing et en communication, ils sont l’occasion de converser avec ses lecteurs ou ses clients.

Les meilleurs moments de l’année pour communiquer

Plusieurs magazines éditent chaque année le calendrier des meilleurs évènements, des marronniers et de toutes les occasions à saisir pour communiquer.

Afin d’identifier les moments propices à la communication pour votre situation, je vous conseille de procéder en 3 étapes :

  • Réfléchir en premier lieu aux marronniers que vous connaissez dans votre secteur d’activité : les évènements annuels et salons par exemple.
  • Penser aux dates propres à votre entreprise. Par exemple, la date de création (donc d’anniversaire) de votre entreprise peut être l’occasion de rappeler à votre audience vos valeurs et vos ambitions.
  • Ajouter toutes les dates « classiques » dont vous aurez l’utilité : les bonnes résolutions de janvier, la rentrée scolaire, les fêtes religieuses …

Ne surchargez pas votre calendrier, l’idée est d’aboutir à un calendrier réaliste en terme de planification. Par exemple, vous êtes un solo-preneur avez pour objectif de communiquer sur 3 réseaux sociaux différents, 4 à 5 dates phares dans l’année feront amplement l’affaire.

Si vous manquez d’inspiration, je vous conseille le calendrier de BDM et Swello. Il est riche et complet, il englobe énormément d'évènement nationaux et mondiaux.

Ce calendrier est plus que complet et je suis certaine que vous y trouverez votre bonheur. Ainsi, après avoir identifié les dates propices à votre communication, vous déciderez aussi de communiquer sur vos propres sujets. N’hésitez pas à les lister et les ajouter aux marronniers de manière à « remplir les trous ».

Une fois cette action réalisée, si vous le souhaitez vous pouvez aller un cran plus loin en planifiant les publications pour l’année.

Savoir quand publier sur les réseaux sociaux

Il s’agit maintenant de savoir à quel moment il est le plus judicieux de communiquer sur les réseaux sociaux afin de planifier vos publications pour 2021. Tout d’abord, le moment de publication varie en fonction de :

  • Votre sujet
  • Les réseaux sociaux
  • Votre audience
  • La période de l’année

De même que précédemment, il n’y a pas de formule magique. Pour savoir quand publier sur les réseaux sociaux, pensez plutôt à un mélange de savoir et de feeling :

  • Observer les données disponibles dans l’article « 5 jours pour planifier 2021 »  
  • Faire des tests à plusieurs horaires, plusieurs jours de la semaine
  • Penser à son audience : s’il s’agit de jeunes parents ou de retraités, ils n’ont probablement pas les mêmes habitudes sur les réseaux sociaux et ne sont donc pas connectés aux mêmes horaires !

Il ne vous reste plus qu’une action à entreprendre maintenant, implémenter tout cela dans un calendrier éditorial !

Mon calendrier Editorial Trello

Afin d’être certain.e de ne pas rater une publication l’année prochaine et de gagner un temps précieux, je vous conseille de concevoir votre propre calendrier éditorial.

De quoi s’agit-il ?

Cela peut prendre différentes formes : un véritable calendrier à remplir, un fichier Excel, un outil de planification en ligne, etc. Je vous conseille de privilégier un outil que vous maitrisez déjà, pour ne pas ajouter à cette tâche trop de complexité.

J'ai vu apparaitre cette année sur internet plusieurs calendriers éditoriaux prêt à l'emploi, avec les idées de publications pré-remplies. Je ne vous conseille pas de prendre un calendrier pré-rempli, il ne correspondrait probablement pas à votre secteur d'activité ou celui de vos clients. Je vous propose en revanche d'entrer vos propres dates et évènements dans un template.

Télécharger Gratuitement

Pour ma part, j’utilise un calendrier Trello. Si vous le souhaitez, vous pouvez télécharger gratuitement le template de mon calendrier des Réseaux Sociaux pour prévoir l’année 2021.

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Pandora Marfisi

J'accompagne les projets porteurs de sens
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